如何運用互聯網視角打造休閑農業的核心引爆點?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-01-02 | 關鍵詞:休閑農業,休閑農業規劃,休閑農業規劃設計

受益于休閑農業與鄉村旅游相關政策,全國各地似乎迎來了北京快中彩官方网站的風口,各類農業園區、采摘園區、休閑農莊等大量涌現。在競爭激烈的休閑農業領域,如何讓農莊項目脫穎而出?如何讓新項目一鳴驚人?

 

互聯網思維

 

互聯網思維下的產品自帶媒體屬性。有互聯網思維的企業組織一定是扁平化的,對于農莊來說,農莊是這個體系的出發點,也是終點,農莊聯系其他的“商業點”越多,服務的脈絡就延伸的越廣,所覆蓋的“用戶”就越多越緊密,農莊的用戶就是游客、消費者,在這個扁平化的構架中,把游客從“消費者”這個定位上再次升華,讓游客成為分媒體、分銷者、組織管理者甚至股東,打造完美的“用戶”體驗。

 

互聯網視角即是基于用戶體驗、鏈接性、媒體屬性三大特征進行思考,用最簡單、最直接、最有效的方法解決用戶的需求問題,從而打造完美的用戶體驗,讓用戶成為忠實的傳播者。休閑農莊的開發可以從中吸取經驗,找到游客最本質的需求,然后全力滿足,為游客帶來完美旅游體驗,以互動體驗為紐帶建立起游客與產品間的鏈接,讓游客成為農莊的宣傳者,引爆點就自然形成。

 
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互聯網視角下休閑農莊引爆點的找尋

 

找尋休閑農莊的引爆點,核心要找到市場中消費者的本質需求。用互聯網的視角,就是要分析用戶的痛點是什么,然后思考如何解決這些問題。并且通過產品實現深度鏈接、發揮自媒體屬性,形成穿透性的影響力。那么,休閑農莊的消費者,他們的痛點(本質需求)又是什么呢?總結包括以下幾點:

 

1、緩解都市生活帶來的視覺壓抑與心理壓力

 

城市高樓林立的狹隘空間,給人們帶來視覺上和心理上的壓抑感,迫切需要生態的自然景觀進行心里調和。

 

2、回歸田園生活,體驗農耕文化

 

致力于探尋城市化發展丟失的原真田園生活以及傳統農耕文明。

 

3、追求綠色有機的健康生活

 

滿足都市人對健康的渴求,包括健康的食材,健康的環境。

 

4、滿足私人活動的個性化需求

 

讓消費者們“擁有”一個屬于自己的莊園,來滿足親子、聚會、團隊活動等情感需求。

 

5、向往鄉村田園慢生活

 

在生態的田園中享受輕松慢生活,感受休閑農莊帶來的愉悅體驗。

 
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互聯網視角下休閑農莊引爆點的打造

 

基于互聯網視角下的游客需求,在休北京快中彩官方网站布局和配套設施上就應該圍繞這五點需求去設計,這樣才能成就休閑農莊的引爆點。

 

1、大面積種植農業景觀,形成開敞空間,緩解消費者內心的空間狹隘感

 

種植超大面積、高觀賞性的農業景觀,給游客大尺度的畫面感,形成強大的視覺及心理震撼力,以緩和城市空間帶來的壓抑感。如日本青森縣田舍館村的“稻田藝術”大地景觀,無不給人震撼之感。

 
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國內也有同樣手法吸引游客:如婺源油菜花,貴州百里杜鵑,無不吸引著大量的游客;這種做法適合大型農業園區和廣大鄉村。但是,這種方法逐步同質化,再對“大景觀”進行設計時,要進行藝術化處理,形成差異化的農業景觀。如七彩梯田、八卦農園、數字農園等,大大提高了觀光農業的品位。

 

2、塑造農耕文化主題,打造特色文化體驗,彌補傳統文化缺失

 

相對于城市文化的丟失,鄉村對于農耕文化,地方特色文化、節慶文化等傳統文化保留較好;開發農業莊園,傳統文化是其獨有的核心競爭力。

 

首先,弘揚傳統農耕文化。

 

(1)要傳承中華幾千年的農耕文化,通過景觀、展示、體驗等方式呈現,可以增強休閑農業的吸引力。

 

(2)要融入地方特色文化,休閑農莊和鄉村旅游本身有著非常強的地域性,融入地域文化,將會使園區形成地方特色。

 

(3)要利用主題農作物,開展農業主題節慶活動。如采摘節、桃花節、攝影節、南瓜節等。

 
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其次,創新農耕文化體驗,滿足消費者對新事物的好奇。

 

運用現代農業高新技術來武裝農業、改造農業的技術體系;滿足現代農園的觀賞性、新奇感、體驗感和教育功能。比如無土栽培、太空蔬菜等,都是很好的題材,也吸引著大量游客前來觀賞和學習。

 
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3、利用生態綠色環境,打造有機健康的生活體驗

 

隨著環境意識的加強,現代人對健康的渴求與日俱增;健康的食物、健康的生活環境,都深深吸引著都市人。休閑農莊提供的食物(蔬菜、肉食等),都是綠色的、有機的、味道好、品質佳、利健康的“放心菜”和“健康肉”。

 

同時,農莊可以讓消費者擁有一片自己的小菜園,既可自己親自勞作,又可委托管理,體會收獲的喜悅;讓游客通過食物、環境等方面體驗健康的生活方式。

 

4、個性化的私人訂制,滿足消費者親子、聚會、個人活動等的多樣需求

 

田園詩里的田園夢印在了我們每個人的心中,我們都夢想著自己有一個莊園。其中,有田有園、溪井相連、雞犬相聞、果樹其間;在這里可以跟自己的親人、朋友甚至生意伙伴展開各種活動。

 

休閑農莊要脫穎而出,且久?;盍?,就是要滿足現代人多樣化的個性需求,制定個性化的私人訂制,能夠最大程度滿足現代消費者的多方面心理需求。

 

5、打造極致鄉野的田園環境氛圍,滿足消費者對田園慢生活的向往

 

人們厭倦城市的快節奏,想要找一處靜謐之所,暫時逃避匆忙的生活方式;而休閑農莊,就是要打造一個極致鄉野的田園環境氛圍、一種鄉村式的田園慢生活,滿足現代消費者對田園農莊慢生活的需求,使得消費者在休閑農莊中享受輕松慢生活,感受休閑農莊帶來的愉悅體驗。

 

以上五點的設計目的在于解決核心問題,通過由視覺景觀到心靈空間,由綠色生態到健康生活,由大眾體驗到個性定制的全方位升級,建立起農莊產品與消費者內心之間的精神紐帶,形成一種強烈的關聯性與穿透力。

 
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總結:在互聯網高度發展的今天,很難有一個項目能滿足所有消費者的需求。農業莊園要做到脫穎而出并永葆活力,必須要:找準自己的定位,找到目標群體,并找到他們的需求,然后集中力量解決,能一針捅破天,成為一個行業的標桿。

END

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