鄉村旅游開發怎么做

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-08-29 | 關鍵詞:鄉村旅游開發,鄉村旅游規劃

如今,以需求為導向的產品研發正成為主流。北京快中彩官方网站要適應發展形勢,從資源開發模式向產業整合模式轉變,按照營銷、創意、設計的反向路徑發展項目。
 

鄉村旅游開發,鄉村旅游規劃


鄉村旅游開發怎么做

 

北京快中彩官方网站、產品創意、市場營銷是鄉村旅游開發必備的三個重要環節。

 

近些年,鄉村旅游產業規模不停擴大、業態類型不停增多,但大多根據資源開發的模式,沿著先設計、再創意、最后營銷的路徑開發項目。由于專業化水平不停提升,設計、創意、營銷往往需由三個不同的團隊執行,加之團隊之間不易融合協作,導致許多項目有“資源無產物”或“有產物無市場”,消費者認可度不高、謀劃效益較低。

 

如今,鄉村旅游開發市場定位越發精準,鄉村旅游要順應生長形勢,由資源開發模式向產業整合模式轉變,根據營銷、創意、設計的反向路徑開發項目。

 

首先,要有助于將被動渠道營銷轉變為積極的社區營銷和更低的營銷成本。其次,有助于引導項目開發的各個方面與旅游需求相結合,促進一體化發展。三,有助于樹立旅游形象,構建區域品牌,促進提檔升級。由此,鄉村旅游的營銷理念就顯得尤為主要。具體而言,應在受眾、主題、內容、載體、深化五個維度予以關注,并將其貫穿在項目開發始終。

 

一是要聚焦小眾化群體。

 

在信息爆炸的情況中,傳播呈現“去中心化”趨勢,小眾流傳的黏性和轉化優勢愈發凸現,面向公共的渠道營銷正在向社群營銷轉變,由此供需雙方可以深入相同,構建精密關系,實現心理層面的深度契合與融會。近些年,旅游市場日益細分,鄉村旅游同樣要精準定位于細分市場,深刻明白特定需求主體,并為之締造價值。

 

二是要嵌入消費者價值觀。

 

隨著消費的升級,產品的價值從具體到抽象,從真實到虛擬,營銷開始與消費者的生活方式和生活條件聯系起來,使其成為具有特殊意義,情感和文化意義的標簽。鄉村旅游是情緒性、審美性、心理性價值含量較高的產物,游客的本質需求往往是內在的精神層面的要求。因此,要讓游客的精神需求找到表達的出口,或是生活態度、或是理念主張、或是情感訴求、或是審美趣味、或是個性彰顯。游客在明白、認同后,會大大增添對產物的認可度和忠誠度。

 

三是要迎合旅游消費動機。

 

消費者傾向于接受與其狀態一致的新信息,并拒絕與其經驗和知識不一致的內容。因此,營銷要聯合產物的內在品質,將消費者已經存在但未曾言說的心理期待挖掘和出現出來。旅游動機是游客對旅游的心理期待,主要包括消除壓力、平靜身心、休養身體的自然性念頭,憧憬和追求新穎事物的探新求異念頭,知足社交、自我完善的社會性念頭。鄉村旅游應注重旅游動機,開發源自北京快中彩官方网站生活和農村生活的產品,以取代和彌補城市化的不足。
 

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四是要進行故事營銷。

 

故事營銷是一種通過故事情節的鋪墊,使受眾在潛意識中形成產品形象,進而影響和吸收認知的營銷方法。講述營銷的故事,把消費者作為主要角色,在非語言工具的幫助下,合理地嵌入有影響力的外部話題,使快樂快樂地融入產品中。鄉村旅游要以游客作為主人公營造體驗場景,用更貼近生涯的故事情節將各種產物串聯起來,賦予產物人格化特征,使之鮮活更有生命力。

 

五是要讓游客參與其中。

 

消費者是信息的生產者和傳播者,由消費反饋到產品端響應的生產成為深化與消費者關系的重要。消費者介入水平越深,對產物的估值就會越高。因此,北京快中彩官方网站要建立獲取游客愿望、想法,體會態度、情感的溝通機制,重視游客的主體性和創造性,使其參與到產品價值創造的過程中,最終建立與游客長期合作相互信任的關系。

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