旅游規劃師需要具備哪些知識和能力?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-07-08 | 關鍵詞:旅游規劃師,全域旅游,美麗鄉村,特色小鎮,鄉村旅

隨著中國全域旅游、美麗鄉村、特色小鎮、北京快中彩官方网站等文化商業旅游產業的興起,各類旅游規劃公司、設計院、規劃運營團隊應運而生。一時間,社區營造江湖上,各路“大咖”閃亮登場,高手如云。

 

但奇怪的是全國絕大多數景點都不盈利。全國的民宿90%虧本。全國很多地方的景觀、莊園、美麗鄉村或特色小鎮,要么“北京快中彩官方网站是一回事,實際建設是一回事”,落不了地;要么“長相”驚人的一致。

 

當然,也有很多原因,比如項目方流言蜚語的變化,比如資金的缺乏,比如運營團隊的缺乏,比如利益處理不當等等。但可以肯定的是,其中一個很重要的原因,就是項目的定位和落地出了問題。

 

在旅游策劃中,任何項目如果沒有結合當地的實際情況,沒有精準的定位,沒有足夠的創意,后面的規劃設計、投資、運營都有可能是瞎折騰。而這種吃透與消化當地情況的能力,這種項目的定位和拿捏能力,這種市場差異化的創意能力,就是策劃。

 

旅游策劃是旅游項目的關鍵,是靈魂。是決定項目存活率、盈利率的核心節點。

 

那么,如何才能做出一個好的項目策劃呢?真正的旅游策劃高手,應該具備什么情的條件、素質與能力呢?山合水易鄉村旅游規劃認為:好的旅游規劃師需要八項知識和能力。
 

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一、強烈的情懷與使命感

 

景觀策劃是一項復雜的系統工程,融合了經濟、文化等因素,融合了一二三產業,需要投入相當大的熱情、精力與智慧。面對如此嚴肅,莊嚴和雄心勃勃的項目,沒有任何情感和使命感。我們如何進行詳細徹底的研究?怎么可能克服各種困難?

 

看看行業內那些經典之作的操刀者,哪一個不是抱著一種強烈的情懷與使命感在“雕琢”自己的項目?

 

相反,國內很多項目之所以是“千鎮一面”、“千村一面”、“千景一面”,之所以精品少、次品多,就是因為用純商業的心態做具有藝術品特點的景觀項目。

 

基于太多的事實與現象,山合水易認為“情懷與使命感”是策劃高手應具備的第一素質。有這種素質的策劃者他做的項目絕對不會差到哪里。

 

當然,需要特別說明的是,講情懷與使命感,并不是不要求專業能力,也不是否定經濟效益,不要錢白干活;而是強調,有這種特質的策劃者,更有擔當精神與責任感。

 

二、卓越的創新創意能力

 

創意是旅游項目的生命線。這是一個賣點。這就是為什么消費者愿意花費大量時間和金錢的原因,它是項目生存和盈利的核心。

 

創新創意就是要有市場的差異化與唯一性。這種意識所產生出來的結果,是基于實際條件與情況之上的拿捏到位、適到好處的定位與構思,是四兩拔千斤的造化之作,而不是假、大、空式的標新立異,更不是無法落地的異想天開。

 

旅游項目的創新和創造性體現在整體定位,概念和結構,以及每個布局,每個環節,每個設計和每項服務中。細節之處見真功夫,有沒有創意,走一走,看一看就知道。

 

當下的景觀行業,如同服裝、家電市場,項目同質化嚴重,“長相”驚人的一致。

 

由此可見,沒有創新創意能力的人,去搞景觀策劃,對于業主、項目方或當地,簡直是一場災難。沒有創意既是策劃者平庸無能的表現更是一種不負責任的態度。

 

那么創新和創意能力來自哪里呢?這既源于天賦;又源于后天的學習、積累、沉淀、消化與整合、提升;更源于責任感、使命感的修煉。凡是沖動的人,凡是快速見效的人,凡是不負責任的人,基本上是不可能有偉大的創新和創造能力的。
 

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三、極致的工匠精神

 

創新創意與工匠精神是一體兩面。大多數有創新精神的人都有工匠精神,有工匠精神的人都會追求創新和創造力。

 

旅游規劃項目其實也是一個“產品”,只是這個產品更宏大,更復雜,涉及的面更寬廣。因此,景觀策劃,更需要工匠精神。

 

旅游策劃中的工匠精神,一是體現在前期調研的投入和細致程度上;二是體現在對相關資料、數據、信息的收集、分析與較真程度上;三是體現在對整個項目的立意、定位、架構、內容方面的創新程度上;四是體現在整個過程中的服務態度及相關細節上,甚至只要看一下他做的策劃方案,字里行間,表里圖外,都可以體現一個人的工匠精神。

 

把項目交給有情懷與使命感的人有創新創意能力的人有工匠精神的人最靠譜。

 

四、專業知識與跨界視野

 

做策劃,當然要懂行業的一些規則、行情、原理、思路、技術、潮流等,這是入門的基本要求。

 

重點要強調的是,做策劃的人一定要有跨界的知識與視野,這一點相當重要。甚至可以說,沒有跨境知識和愿景,就不可能被視為一個出色的旅游規劃師。

 

旅游策劃是一項綜合工程,涉及政治、經濟、文化、地理、歷史、工業、農業等等。知識越廣泛,視野越大,思維的深度和廣度不同,項目控制和定位的能力也不同,最終計劃項目的創新程度,適應性和高度也完全不同。

 

對于那些剛從學校畢業的學生;那些只在某一領域有些許經驗的人;那些沒有走過很多地方沒有經歷過不同崗位鍛煉的人,他們做出來的策劃,肯定不能滿足項目的多樣性、多學科性、多維審美的綜合要求。
 

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五、政策拿捏度與市場敏感度

 

所謂政策拿捏度,是指對法規的了解、消化及把握程度,對趨勢及社會發展的預測能力。

 

景觀項目,首先吃的是政策飯。做景觀項目的策劃,就必須及時了解和熟悉相關的政策,這樣,策劃才有針對性,才能更好地爭取到政策的支持。項目建成后才能適應國家和地方的發展趨勢。

 

所謂的市場敏感性,是基于對市場和消費者的感知、把握、預測和營銷能力的理解。

 

策劃項目,如同制造產品,先要明確自己的產品屬性、功能需求、市場定位、消費群體、服務要求等,才有針對性和生命力。很難想象一個沒有營銷知識或經驗的人會提出一個好的品牌口號;它將做出精確定位以適應市場需求。

 

“價值至上,實戰為王”,這就是懂市場與不懂市場的差別。不懂市場,沒有營銷經驗,弄出來的策劃,圖片再美,也是花架子,不抓心,難落地;懂市場與營銷,做出的策劃,或許有點“土”,但是,直達本質,抓住要害,創造價值。

 

六、理論與實戰的駕駛力

 

旅游項目策劃,既考驗策劃人的理論水平,又考驗策劃人的實戰經驗。理論,體現高度、密度及前瞻性;實戰,體現針對性、應用性及地頭力。

 

優秀的旅游規劃師,應該是既有理論水平,又有實戰經驗。如此,做出的策劃才是理想的、適到好處的。

 

但是目前存在一個普通的現象是大多數策劃方案都是理論有余實戰不足華而不實。根本原因是因為目前從事旅游規劃的人或組織主要是學術,研究所,設計院,教授,醫生,專家等。
 

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七、良好的文化功底與寫作能力

 

無論區塊鏈、互聯網金融、美麗鄉村規劃、生態農業或特色小鎮規劃,文化是少不了的元素,甚至很多文創項目,文化是其靈魂。

 

這就要求策劃者應該具有一定的文化功底。這樣才能更好地理解項目,把握項目,挖掘、提煉和激活項目的文化元素,使文化成為景觀項目最活躍、最有價值的生命力和競爭力。

 

這里說的文化功底,不只是文化知識與文化修養,更是一種對文化的理解、感悟、提煉和創新能力。

 

八、 足夠的人生閱歷

 

項目策劃是一項綜合性的復雜工程,需要策劃者具備綜合素質和能力,才能吃透項目,把握核心,做出成熟的有價值的判斷與分析,而這些東西,需要時間的積累和沉淀,勉強不得。

 

國家發展改革委城市和小鎮改革發展中心副主任、研究員,中國城鎮化及小城鎮研究專家喬潤令曾在一次座談會上舉例說,現在,失敗的旅游項目案子之所以那么多,其中一個重要的原因是:“現在許多做規劃的人,年紀輕輕,通常倒都是名牌大學畢業,學了點理論,看到一個村莊后就說布局不合理,三筆兩筆就給改掉了,另起爐灶搞一套新的程式化的東西,特別可笑,但這種事情發生了很多。”

 

概而言之,優秀的策劃人,應該在以上八個方面進行篩選。雖然說不一定要面面具到但是至少也應該滿足到四到六個。

 

北京快中彩官方网站是啟動景觀項目的首要環節,也是最為關鍵的環節。策劃之后,才是規劃與設計,然后是招商與運營。好的策劃等于成功了一半,糟糕的策劃勞民傷財且可能把原本好好的一個項目打入萬劫不復的深淵。

END

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