先天條件不足的鄉村,如何另辟蹊徑獲得發展?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-11-22 | 關鍵詞:鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

在當前大力提倡鄉村振興戰略背景下,發展北京快中彩官方网站已成為熱潮,各地特色小鎮、田園綜合體、全域旅游等規劃不斷上線。然而不是簡單的復制就能打造特色旅游產業。沒有特色傳統、文化等人文資源,沒有優質山水自然資源的鄉村該如何確定自己的發展方向,如何找到適合自己的旅游發展路線?那些本不具有明顯資源和區位優勢,但是卻依靠獨辟蹊徑的創意產業使鄉村發展迭代升級。

 

日本越后妻有大地藝術村

 

越后妻有在新瀉這個地區是相當空心化的,人口數量不到七萬,而且與世隔絕。面積760 平方公里,距離東京約2h新干線車程,是十分偏僻的一個地方。

 

1996年,東京藝術大學的北川富朗受邀成為該項目的藝術總監,并推出了“越后妻有藝術項鏈構想”。自2000年開始,每三年舉辦一次藝術祭盛會,參與人員包括藝術家、當地居民以及世界各地義工,引進國際知名藝術家的作品,作品永久放在鄉間及民宅中,成為當地社區景觀的一部分,被稱為“沒有圍墻的自然美術館”。

 

1、大地藝術村的主題打造手法——藝術振興鄉村的五步行動

 

藝術與鄉村風貌的融合改造

 

作品與環境自然的融合,藝術家的創作與當地、當景緊密的融合聯系著

 

老屋的功能性藝術化改造

 

超過40座的老屋通過改造,成為延續鄉土記憶和生發交流的中心

 

廢棄設施的功能性藝術化改造

 

充分利用現有廢棄設施的空間條件,設置打造成展場空間,提供體驗回憶的空間

 

為用而生的新作品創作

 

藝術家們致力于做可以一直存續下去,具有生命力的作品,新建具有某種用途的設施

 

農產品的藝術化包裝

 

重新發現傳統材料和工藝的美和魅力,賦予當地農特產更好的品牌規劃

 

2、大地藝術村的主題產品結構

 

藝術+藝術

 

藝術作品分布在方圓760平方公里的稻田、鄉村和丘陵之中,跟本土的地理、風物和人互相輝映。

 

藝術+業態

 

廢棄的山間農舍成為鄉土資料館、藝術展場、鄉土生活體驗館、餐廳、民宿…….

 

藝術+自然

 

藝術不是唯一目的,在自然中感受文化原鄉風景,各種工作坊、講習所、野營、民俗之旅。

 

藝術+產業

 

發起“認養老屋”計劃、“根”計劃、發行“妻有之友卡”,利用外部資源發展衍生產品及產業。

 

3、大地藝術村的經費來源

 

政府地方振興基金

 

新潟縣政府的十年地方振興基金

 

門票收入

 

每年浮動在200元左右人民幣/人

 

政府市政建設撥款

 

利用市政計劃中的改造與藝術節相聯系的方式雙贏

 

企業家贊助

 

承擔社會責任是日本企業家的共識

 

商品售賣

 

花火節的開辦、農產品與文創的售賣

 

創辦“梯田銀行”,設立“故鄉稅”

 

利用民間力量,吸引鄉村新人定居

 

4、主題的變現之路

 

藝術的公共性趨勢

 

藝術有公共性和社會性意義,藝術創作與本土元素的融合,將為當地文化的振興提供可行的路徑

 

淳樸鄉間的資源條件

 

保留了淳樸原始的鄉村田野,是開展鄉村藝術創作的有利條件

 

精英團隊的反哺

 

以北川弗朗為牽頭人,通過公益組織的協助,保障了藝術與鄉村順利的有機結合

 

日本德島縣神山町科創之村

 

神山是位于日本四國德島縣的一個町,不通火車,距離最近的JR德島站開車需要50分鐘,平地較少,建筑星星點點散落在陡峭的斜坡上。過去,神山鎮也曾因林業的發展繁榮一時,但隨著木材價格走低,它最終沒能逃脫人口減少的命運。從1955年建町時的2.1萬人,減少至6千左右,這是一個典型的備受少子化和老齡化困擾的山區,人口老齡化程度高達百分之四十六。

 

神山町經歷了從藝術之村到科創之村的發展進程。依托“綠谷”公益組織開展“神山藝術家進駐”項目,之后因為分散辦公熱潮興起、建設IT環境、“綠谷”組織大力引進人才和對外交流,使神山町確立“科創村”主題定位。2011年神山町遷入人口首次超過遷出人口。

 

1、藝術帶來人氣

 

1992年成立“綠谷”公益組織,針對地區建設的長遠發展,綠谷提出積極改變人口結構的想法,決定讓神山成為年輕人愿意生活的地方,主動選擇移居者,明確表示“優先為希望定居的人、年輕人、創業者提供咨詢。主要工作是為移居者和藝術家提供幫助、對空置房屋再利用、人才培養、道路清掃等。

 

1999年,神山町確定了以文化和藝術為中心開展鄉村建設的目標;同年,綠谷正式啟動了讓國內外藝術家們開展創作活動的“神山藝術家進駐”項目(簡稱KAIR項目)

 

KAIR通過承擔藝術家的交通費、生活費、材料費等全部開支,吸引他們來到神山,讓他們與當地居民交流,獲得新的想法、靈感,孕育出新的作品。

 

神山町正一步步實現國際文化村的構想,逐漸成為德島縣的當代藝術中心。藝術家留下來的作品也成為神山的觀光旅游資源,吸引了大量游客。

 

讓村民參與進來,讓村民親力親為

 

KAIR最大的特點是:讓村民參與進來,堅持自己主導,親力親為!所以,KAIR中藝術家的招募和選拔都是由綠谷完成的。

 

村民熱情的接待,全力配合藝術家

 

參加KAIR的每位藝術家配有兩到三個助手,助手分別擔任父親和母親的角色,“父親”負責采購木材石料、和土地所有人進行交涉等事務性的工作,而“母親”提供起居生活上的各種幫助。

 

2、科創留住人氣

 

建設全國首屈一指的IT環境

 

神山町擁有全國首屈一指的通信基礎設施:光纖普及率高達90%,最高網速甚至可以達到東京的10倍。

 

抓住日本IT風投“轉移浪潮”

 

抓住日本IT風險投資的“轉移浪潮”,發揮神山的基礎設施優勢,綠谷推出向城市企業出租空房的“衛星辦公室(Satellite Office)”項目。

 

神山實驗室也開創了“半X半IT”的工作方式,提倡在宅工作、半天勞動制,由員工自行分配工作時間,通過新的工作方式提高工作效率,推動電子化辦公。

 

提供完善的生活配套服務

 

隨著移居者的增多,當地各類店鋪和服務設施也越來越齊全,面包房、咖啡店、牙醫診所、法式餐廳、圖書館等都出現在了神山的地圖上。

 

日本京都伊根町漁村

 

伊根町隸屬京都府,位于丹后半島的東北角,是日本近畿地方的最北端。伊根人世代以捕魚為生,水產品捕獲量一度能占到京都府總量的20%。然而好景不長,隨著社會經濟的發展,偏遠的伊根町也陷入了當時日本鄉村的死局——“過疏化”之中。

 

伊根不僅地理上距離大阪、京都等大城市遠,還沒有鐵路和機場,只能依靠公路交通。十年間,伊根的人口減少了一半,老齡化率高達42.7%,加上漁獲量連年下降、水產價格震蕩等因素影響,整個地區的發展危在旦夕。

 

1、伊根漁村主題打造之路

 

伊根町依托城市亞健康的市場環境,伊根町避世的環境氛圍,在當地政府的決策支持下,精準抓住自身優勢,反其道而行,打造絕世生活的賣點。伊根町確立絕世漁村的主題定位。以漁業體驗、手作美食、祭祀節慶作為特色主題表現。

 

2、漁村:古老“舟屋”變身農村新符號

 

保留文化本底

 

面對新時代建筑的改革,伊根當地積極保留了之前的舟屋,將30間船屋相互連結著環繞整個海灣,成為了一道獨特的風景線。

 

把握影視媒體

 

上世紀八九十年代正是日本電視劇的黃金時期,在伊根取景的三部電視劇——《寅次郎的故事》《釣魚迷日記》和《丹后美人》陸續播出,使伊根舟屋名聲大噪。在影視媒體的吸引下,伊根游客數量達38.5萬人,是5年前的三倍!旅游收入達6億日元,比5年前多了四倍!

 

塑造文化IP

 

一方面積極申請國家認證背書,讓舟屋所在的“伊根浦”地區成功被選為“全國重要建筑物保存地區”,伊根從此名聞全國;另一方面將舟屋與伊根的對外營銷緊密融合,創造了吉祥物“舟屋君”(ふなやん)。舟屋君帶著伊根的特產到全國各地去宣傳推介,為伊根賺足了人氣。

 

3、漁業:堅持“傳統”打造最質樸的旅居漁業體驗

 

傳統的生活習慣

 

這里的職業漁夫們堅守世世代代的生活習慣,每天早上三點準時出海,到下午五點歸來,八點左右熄燈就寢,沒有紛擾的夜生活,形成了不同于大都市的伊根節奏。

 

傳統的捕撈方式

 

伊根作為京都府主要的漁業產地,仍保留有最淳樸的漁業捕撈手段。甚至還有漁夫馴養鸕鶿捕魚。

 

傳統的商業模式

 

這里沒有超市和便利店,也沒有快餐店和酒吧,取而代之的是傳統的碼頭魚市、263年歷史的向井酒造和江戶風格的漁家民宿。

 

傳統的習俗活動

 

伊根傳統漁業文化演繹的巔峰,當屬每年7月下旬舉辦的“伊根祭”。在這場有著300多年歷史的祭祀上,男性漁民們身著傳統的捕魚服,乘獨特的“船型祭臺”駛向海灣,進行完祭祀儀式后再駛入海灣中心的“青島”——只有男人能登陸的無人小島,在那里完成祭典的后半段,祈求來年航海平安、漁獲豐收。

 

4、漁民:全民參與,提升全體村民的旅游服務熱情和能力

 

本村漫步活動

 

針對本村居民定期組織的10人規模主題散步,如“講述歷史”“漁業生活”“美食美宿”等,在散步中圍繞主題充分交流,從而增強村民對本地風土人情的自豪感和熟識度,也提高了當地漁民的表達能力,為“人人都是向導”打下基礎。

 

觀光模擬活動

 

讓村民扮演游客,以游客的心態和身份去思考“游客會對什么感興趣”“游客會愿意在哪里停留”“游客最希望帶走什么紀念品”等問題,從而及時對本地的旅游功能和旅游產品進行調整。

 

驕傲伊根百選計劃

 

為了發揮孩子們的想象力和創造力,當地發起了“驕傲伊根百選計劃”。計劃的核心是鼓勵中小學生去探索和評選伊根的100個新景點和新賣點,以孩子的視角重新發現伊根町的魅力。

 

北京快中彩官方网站建設可以從自身資源、區位條件、主題創意等不同視角探索適合自己發展的主題策略。本文聚焦于如何使鄉村旅游從主題創意角度,在鄉村資源特色缺乏、區位不具優勢的情況下,另辟蹊徑,依托創意產業開展旅游建設。

END

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