“游客思維”+“居民思維” 鄉村旅游 4.0 開發導向

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-12-11 | 關鍵詞:鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

鄉村旅游,顧名思義,是指以鄉村空間環境為依托,以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、生活形式、鄉村風光、鄉村居所和鄉村文化等鄉村資源為對象,利用城鄉差異來規劃設計和組合產品,形成集“觀光、游覽、娛樂、體驗、度假和購物”于一體的一種旅游形式。

 

經過多年發展,我國北京快中彩官方网站開始向第四階段——鄉村生活深度體驗時代邁進。該階段游客與居民不再是相互分離的個體,而是成為有機統一體,將“游客思維”與“居民思維”結合形成“系統思維”才是未來鄉村旅游發展的方向。

 
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

一、鄉村旅游發展階段及開發導向

 

鄉村旅游在我國的發展已經經歷了三個階段,正在向第四個階段邁進。第一階段,是鄉村觀光時代(鄉村旅游1.0),起始于20世紀80年代,在當時旅游扶貧政策的號召下應運而生,主要以農業觀光為主,“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂趣”為其主要特征,本階段鄉村旅游開發理論尚不成熟,旅游行為也多為自發組織。

 

第二階段是鄉村休閑時代(鄉村旅游2.0),進入21世紀以來,隨著我國旅游經濟的發展及城市人逃離都市、親近自然田園的需求凸顯,在國家政策的大力推動下(2006年國家旅游局將中國旅游主題定位“2006中國鄉村游”,并隨之發布系列促進型政策),鄉村旅游邁入快速發展軌道,這一階段的鄉村旅游主要以休閑為主題,操作主體主要以企業和政府為主,代表項目如“成都三圣花鄉、江西婺源油菜花節”及各地興建的休閑農莊等;該階段鄉村旅游開發理論系統逐漸形成,但主要從傳統旅游層面關注游客的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素展開(純“游客思維”),忽視了鄉村發展及當地居民的訴求。

 

第三階段是鄉村度假時代(鄉村旅游3.0),近年來隨著國民休閑度假需求的不斷提升,部分知名開發商(主要為地產開發商及專業旅游投資機構)將鄉村獨特的資源進行延伸挖掘并配套精品度假地產,打造鄉村綜合體項目,至此,鄉村旅游開始朝著精品化方向邁進,代表項目如“無錫田園東方、唐鄉”等。同時,隨著國家相關農業及旅游政策(美麗鄉村、新型城鎮化等)的不斷推進,這一階段的鄉村旅游開發也逐漸從“游客思維”(游客需求第一)向“居民思維”(旅游助推鄉村發展、興業富民)轉變。

 

第四階段是鄉村生活深度體驗時代(鄉村旅游4.0),目前主要停留在理論層面,尚未有典型成功案例,該階段游客與居民不再是相互分離的個體,而成為有機統一體,游客逃離城市融入到鄉村、住在鄉村并建設鄉村,鄉村成為目的地,游客不再是短暫的停留而是生活在鄉村,發展為一個休閑生活的圈子,當地居民不再單純的為游客提供旅游服務,而是在“販賣”自己的生活方式及環境,在這個階段,鄉村旅游不再是生活的調劑品,而成為日常生活的一部分;同時,該階段對鄉村旅游開發也提出了更高的要求,不但要以“游客思維”考慮到游客的體驗過程,更要以“居民思維”發展鄉村經濟、美化鄉村環境,實現鄉村的復興,兩種思維模式的結合形成“系統思維”才是未來鄉村旅游發展的方向。

 

二、“游客思維”下的鄉村旅游開發導向

 
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

“游客思維”下的鄉村旅游,是從游客離開常住地開始至完成北京快中彩官方网站體驗這一過程,能否達到預期目的,獲得愉悅感,主要取決于鄉村資源的附加價值(現有資源向旅游的延伸:如“從農業種植到大地景觀”、“從荒廢民宅到精品民宿”、“從農耕勞作到農事體驗”等),為外向型價值延伸,其開發立足點在于對時間過程的體驗。

 

旅游者對于旅游全過程的體驗主要包括“吃、住、行、游、購、娛”六個環節,其中“游”是決定游客是否選擇該地作為目的地的核心因素,對游客旅游動機的產生起著決定性作用;因此,在鄉村旅游的開發中,首要任務即是要解決核心吸引力(即分布于鄉村中的特色景點)的問題,依據地域特色,深度挖掘景區內可用資源,通過創意轉換及線路串聯,實現鄉村旅游核心吸引力的構建,做好、做精“游”這一環節。

 

解決景區(點)核心吸引力之后,并不等于旅游設計的完結,還要做好配套吸引力的構建。隨著人們生活水平的日益提高,旅游逐漸從“看名山大川、觀道館寺廟”的觀光式旅游向休閑度假體驗游轉變,這一重要轉變直接導致“餐飲、住宿、娛樂”在整個旅游體驗環節中占據更重要的地位,同時隨著現代化交通的高速發展,旅游出行也變得十分便利,交通的“主題化、專線化、景觀化”也日益成為旅游者的新訴求。

 

鄉村旅游不同于傳統的封閉式景區,它是一個更加開放的系統,囊括旅游體驗的各個環節,因此,在旅游開發過程中,尤其是休閑度假已成為旅游大背景的條件下,除了景區(點)的核心吸引力設計之外,更要非常重視“餐飲、住宿、購物、交通”等其他環節的系統設計,讓每個環節都能成為吸引力,共同為游客構建一場愉悅的旅游體驗。

 

三、“居民思維”下的鄉村旅游開發導向

 
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

“居民思維”下的鄉村旅游,是“鄉村環境美化、鄉村經濟發展、鄉村居民增收”等多方面對旅游發展的要求,本質在于借助旅游實現鄉村發展,通過鄉村資源的價值釋放與延伸,滿足鄉村居民日益增長的物質需求。因此,“居民思維”下的鄉村旅游更關注于鄉村資源本身價值(現有資源的產業價值挖掘:如“現代農業、設施農業、有機農業”;現有資源的產品轉化:如鄉村體驗性游樂項目;現有資源的優化提升:鄉村環境的改善),為內向型價值挖掘。其開發立足點在于空間,重在對各種空間要素的系統整合。

 

基于此,本文提出在“居民思維”引導下,鄉村旅游的開發應該著重三個空間的打造,即“居民生活空間”、“居民休閑空間”、“居民生產空間”,實現鄉村目的地社會生態圈的重構與創新發展。

 

居民生活空間的再造。“生活空間”是鄉村居民最基礎的生存空間,“新型城鎮化、美麗鄉村、特色小鎮”等相關政策的相繼出臺及鄉村旅游的基建投資,為改善鄉村居民生活環境提供利好,外來游客的價值觀及所帶來的信息流也直接影響著居民的生活方式(好壞參半,需仔細甄別,取其精華去其糟粕)。因此,在鄉村旅游開發過程中,以基礎設施建設推動鄉村生活環境改善必不可少,但切忌對所有村落進行大規模、全方位的旅游化改造,仍需保持其“原生性、私密性”,將旅游空間與居民生活空間做適度分離。

 

居民休閑空間的重塑。“休閑空間”是鄉村居民生活的延伸空間,在某種程度上,鄉村當地居民的休閑空間與外來游客旅游體驗空間是相互交叉的,因此,在鄉村旅游開發中旅游產品體系的設計應首先遵循“主客共享”的原則,既服務于外地游客,又為本地居民就地休閑提供空間。因此,在居民休閑空間重塑過程中,最為突出的任務即為鄉村目的地公共服務體系的構建及旅游環境的美化。

 

居民生產空間的構建。“生產空間”是鄉村居民賴以生存的發展空間,居民的生產空間可以分為“傳統農業產業、延伸產業”兩個層面,其中傳統的農業產業可以向“現代農業、有機農業”轉型,向“特色農副產品加工業”拓展,延伸產業為由旅游而帶來的新產業形態,如基于當地民俗或者文化的文化創意產業、基于當地草藥種植或體育賽事的大健康產業、基于當地旅游業發展居民直接參與旅游經營(農戶個體經營;農戶+企業;農戶+社區+政府)等。讓鄉村居民從單一的農業產業中解放出來,獲得更加多元的收入渠道。

 

四、小結

 
鄉村旅游,鄉村旅游規劃,鄉村旅游規劃設計

 

鄉村旅游,歸根到底是要滿足“人的發展”需要,本質仍是“以人為本”。一方面需要通過系列鄉村旅游產品的設計及其他旅游環節的配套以滿足旅游者的體驗感、愉悅感,實現旅游者享受型發展的需求;另一方面還要兼顧鄉村生態環境,通過基礎設施提升和產業發展帶動當地經濟、社會、生態效益的統一發展,提升當地居民生活水平、改善生活環境,實現當地居民生活型發展的需求。

 

因此,在旅游開發中,要綜合運用游客與居民兩種思維模式,立足“游客思維”做好旅游產品體驗設計,實現旅游全時間鏈的高品質體驗,提升游客滿意度;立足“居民思維”做好鄉村環境提升及鄉村產業經濟發展,實現鄉村全空間要素的系統優化,真正讓當地居民參與到北京快中彩官方网站建設與經營中來,并充分享受到鄉村旅游發展的成果。

END

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