分析中國養生旅游的發展與問題

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2018-03-05 | 關鍵詞:養生旅游

隨著旅游市場的日漸成熟,旅游的品質越來越受到旅游者重視,旅游體驗時代已經來臨。養生文化在我國由來已久,養生旅游也順應現代社會發展潮流強化了在旅游活動中的地位,但是我國的養生旅游產品與養生宣傳在消費者體驗效果上卻大相徑庭,旅游與養生到底如何融合發展。

 
養生旅游

 

中國人口結構的老齡化發展和現代都市生活造成的亞健康狀態使養生旅游成為一種集放松身心、休閑體驗、健康保健于一體的旅游方式。在大眾旅游的今天,傳統的觀光游已經不能滿足旅游消費者的需求,新需求促進新市場,人們對健康養生的需求成為了養生旅游市場的熱點。養生旅游將養生資源與旅游活動融合發展,這既是我國旅游產業發展過程中的必由之路,也是養生保健產業在新的環境機遇下的二次開發,同時也滿足了人們對身心健康的追求和旅游度假的全方位需求。我國養生資源十分豐富,中醫藥養生、溫泉養生、生態養生、高山養生等等,在這些養生資源的基礎上與旅游業融合發展,借鑒國外成功養生旅游經驗,如韓國的美容養生、泰國的美體養生等,我國的養生旅游前景廣闊。

 

中國養生旅游研究也是十分豐富,尤其是在產業融合發展的趨勢下,學者們對養生旅游的研究主要包括這幾個方面: 養身旅游資源分析、養生旅游發展模式、養生旅游產品開發與營銷等。中國的養生旅游是旅游發展的新業態之一,是旅游業也是養生業發展的新的經濟增長點,養生旅游需要更多的實踐,其需求也在日益提高。目前養生旅游的研究還處于初級理論階段,醫藥養生研究較多,缺乏對旅游與養生大融合發展下的實證研究、發展戰略研究以及度假型景區與健康養生結合發展的研究。

 

一、我國養生旅游現狀分析

 

(一)遍地開花卻未成體系

 

從與旅游關系密切、具有旅游價值、可開發成旅游活動的角度,養生旅游可分為中醫藥保健養生旅游、飲食養生旅游、導引和武術養生旅游、環境養生旅游、個人非物質文化遺產?;ば巳び蔚?。養生旅游是依托養生資源所在地的人脈、地脈、文脈進行旅游開發的旅游方式,目前我國養生旅游跟風盲目復制發展嚴重,大多養生項目脫離了自身資源優勢,再加上我國資源的重復性,養生旅游特色難以突出。我國的溫泉養生旅游、中醫藥養生旅游、度假養生旅游等資源豐富,但在開發方面缺乏一定引導,各地爭相開發旅游資源,忽略資源與養生的匹配度和適用度。目前,完善我國養生旅游服務體系是當務之急,傳統的養生理念缺乏與現代養生理念的結合必須要有完整的養生旅游市場體系,我國的養生旅游市場體系尚未形成,一味盲目發展只能使養生旅游適得其反。

 

(二)養生旅游還是旅游

 

旅游融合中最大的問題在于旅游與其他產業的分離發展,養生旅游也不例外,看似整體化一的養生旅游在發展中還是存在“兩張皮”的問題。旅游者打著養生的旗號進行著走馬觀花式的旅游,游覽的雖然是養生旅游目的地,但是難以深入體驗了解養生產品,旅行活動的消費僅僅停留在購買養生產品上。在旅游目的地方面養生資源挖掘力度不夠,普遍存在“一流的資源,三流的開發”情況,造成養生不養生,旅游是旅游的尷尬局面。

 

(三)產品單一又缺乏實質

 

旅游產品是旅游活動的主要吸引物,養生旅游重在體驗產品。我國養生旅游主要借助旅游環境與文化的發展,養生本身是一項復雜又漫長的過程,需要生活與工作的協調,飲食營養健康等多方面的結合,不同消費群體有著不同需求。我國的養生旅游發展還不太成熟,旅歐線路與產品按部就班地延續著傳統的旅游產品內容,沒有真正與養生的實質融合起來,也沒有對消費者進行市場劃分,因人制宜,所以目前養生旅游市場是單調的養生或單調的旅游市場,兩者交互作用難以達到預期效果。

 

二、我國養生旅游開發的思考

 

(一)養生旅游要做到“天、地、人”三者合一

 

我國的養生旅游開始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游,隨后在各地成為旅游熱點。養生旅游要根據養生資源和環境、文化打造富有當地特色的養生產品和一系列的養生療程,讓旅游消費者體驗到康體養生的過程以及效果,增加重游率。針對潛在消費者的不同需求讓產品突出針對性,創造品牌效應,做到因人而異,因時制宜,達到養生天地人合一的境界。同時,養生旅游要做到“天、地、人”三者合一,還要審時度勢,從自身客源市場出發,充分利用資源的優勢發展特色養生旅游,實現經濟效益、社會效益和環境效益的協調發展,實現全面的可持續發展。

 
養生旅游

 

(二)養生與旅游的融合發展

 

養生旅游是在市場需求的條件下養生產業與旅游產業為滿足消費者需求、實現利益最大化、新型產品和業務的組合更新而進行交互、滲透的產物。在產業融合發展的過程中必須在技術、資源、功能、業務、空間、市場六個層面上進行融合發展,旅游活動是養生的表現形式,養生是旅游的內在本質,在整合開發中必須要構建養生旅游產品體系,既要健康養生又要兼具旅游休閑功能。養生與旅游融合發展中一要重組,二要延伸,三要滲透。重組就是要把養生產業與旅游產業的活動內容和商業模式進行重新組合,形成一種全新的產業形態;延伸就是形成專業的團隊,綜合養生資源和旅游特點進行產業鏈的縱向延伸,形成更強的市場競爭力和更深的產業融合體系;建立雙向滲透模式,依據各自的特殊性強化優勢,通過各種途徑實現二者的融合延伸發展。

 

(三)我國養生旅游應借鑒國外經驗

 

國外的養生旅游開發中專業的養生團隊、優美的自然環境和完善的硬件設施是必要條件,養生模式主要有水療養生、專業健康指導和治療的健康中心、依托湖泊等自然環境的戶外目的地。例如礦物沐浴,保加利亞和新西蘭等國家利用這些天然地熱性能進行泥巴浴和其他天然保健療法,并且有完善的養生服務計劃 ,度假村會提供全面的治療方法如針灸、結腸清潔、催眠術療法和冥想。最廣泛的健康養生旅游,建立諸如滑雪、山地自行車、高爾夫、水上項目等類別的專業的比賽場地,并提供專業的教練團隊,對游客進行一對一的教授,使游客感興趣的運動項目經過輔導后能夠達到競技水平,從而滿足客戶的成就感。總的來說就是綜合化和專業化的特點。中國養生旅游今后發展中應注意:完善健全的休閑服務設施;養生旅游產品的多樣化開發;專業養生團隊的建設;旅游景觀和線路的創新設計。

 
養生旅游

 

(四)打開養生旅游的客源市場

 

目前很多國家面臨人口老齡化的問題,而且老年人口不斷增加,引發市場必定成為我國養生旅游的一大客源市場,而且老年人擁有更多閑暇時間、更強的支付能力、更高的旅游需求,健康的要求是老年人的首要要求,養生旅游就是迎合了這樣一個需要。其次就是高級知識分子,他們的工作壓力較大,亞健康狀態使他們希望通過一種方式能夠既放松、愉悅身心又能進行保健,獲得健康,而且中年知識分子生活較為富裕,對品質的追求較高,也容易接受新鮮事物?;褂幸恍┣痹詰氖諧?,在養生旅游發展中要進行產品多樣化以迎合潛在消費者,將養生旅游做成養生苑模式可以使一些不想在景點之間奔波的人靜下來享受養生旅游的輕松自在。

END

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