全域旅游時代,要打好“城市+鄉村”組合牌

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2017-12-21 | 關鍵詞:全域旅游,全域旅游發展規劃,全域旅游規劃,
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“全域旅游”是個概念,但實際上,這是旅游發展新時代的一個新的說法。只有打好“城市+鄉村”組合牌,北京快中彩官方网站才能真正蓬勃發展起來。全域旅游發展重點首先是城市,而基礎在鄉村,要發展全域旅游,務必自駕先行,休閑落實。

 

全域旅游絕不意味著村村點火、戶戶冒煙,一定是形成鄉村的分工體系,然后形成市場體系。全域旅游不是一頂帽子的問題,最終研究如何拉動,通過一個點的擴散拉動一片,而真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。

 

在全域旅游發展基礎方面,中國的旅游發展實際上現在已經形成了三個領域:

 

傳統旅游領域

 

傳統旅游領域總體狀況是在淡化,有些甚至在萎縮,在下滑。包括旅行社、飯店、景區、汽車公司等行業,旅行社行業基本上全線崩潰,旅游電子商務已經把這個行業完全覆蓋了;酒店行業在全面下滑,可以稱之為斷崖式的下降;旅游景區表面上賺得盆滿缽滿,實際上在統計時,僅僅是1%來替代99%而已;至于旅游汽車行業,則已經到了“差不多崩潰”的邊緣。

 

“更重要的,我們要從新興產業轉向新型產業。新興只意味著年齡小一點,新型才意味著體制健康,能夠蓬勃發展。”

 
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新興旅游領域

 

第一,觀光資源。中國的觀光資源非常豐富,品質一流,在全世界都可以這么說,但是中國的度假資源并不豐富,度假產品短缺,中國度假需求嚴重外溢,圍繞這種需求可形成了一系列新的業態。鄉村度假是中國未來度假發展的主體,而且各地都可以做,但各地有各地不同的情況,也有不同的要求。

 

第二,溫泉產業??梢月憒籩諦棖?,全民泉養,就是全民都要借助溫泉的資源達到溫泉的療養,泉養全用,泉不光是養的,還有一個衍生的產業鏈。

 

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第三,綠道建設。綠道在中國南方已經很多了,但是在北方現在普遍沒有開展起來。最值得贊賞的綠道在遵義,該綠道沿著赤水河谷162公里,串聯了12個古村古鎮,修了16個驛站。一條綠道,就可以形成一個世界級的產品,而交通部最新下發的文件,實際上已經把鄉村慢行系統包容進去了。

 

第四,戶外運動。這是一個更新的也是更有前景的業態,戶外運動包括山地運動、水上運動、平原運動、航空運動等等。中國的戶外運動始終起不來,是因為老一代不會玩或者說不敢玩,而90后這一代是伸張自我的一代,是自我實現的一代,他們不能容忍這種狀況,下一步戶外運動的發展將大行其道。

 
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第五,營地發展。營地的發展很快,現在全國大概600家營地,規劃到2020年將達到2000家營地。中國現在的民用汽車保有量1.4億輛,其中私家車將近1億輛,如果1萬臺私家車需要一個營地,中國營地需求量的底線應該是1萬家營地。但是營地現在有問題,政策不清楚,模式沒形成。需求走到這一步了,如果不滿足需求,需求就會轉移,就會外溢,這是毫無疑問的。

 

第六,九古挖掘。這是一個發展余地不大,但是發展深度非常深的新鮮領域。古城、古鎮、古村莊、古道、古關、古街區,再加上古渡、古樹、古莊園這三古,這方面資源還沒有挖掘出來,有歷史遺跡的,可以尋一尋蹤的還有不少。

 
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新興的旅游領域,里面還有很多的內容,值得大做。比如說一方面是城市型酒店全行業虧損,另外一方面,主題酒店、精品酒店、高端民宿非?;鴇?。

 

“我們現在不是沒有消費能力,而是產品不對路。”

 

泛旅游領域

 

按照旅游者的消費需求,凡是涉及到的行業都可以叫旅游行業,比如說工業旅游、農業旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過這些不是以旅游為主體,一個邊擦在旅游上,這就是泛旅游的概念,正是在這個基礎上,中國才形成北京快中彩官方网站的概念。

 
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“旅游的核心在城市,旅游的根也在城市,因為城市是消費的集中地,也是消費的擴散地,所以怎么把城市旅游做好,這是全域旅游的第一篇文章。”“要把鄉村作為全域旅游的基礎,但是絕不意味著村村點火、戶戶冒煙,一定是形成鄉村的分工體系,然后形成市場體系。”

 

如果村村點火、戶戶冒煙,這個事絕對搞不好。而且現在大家到鄉村吃飯,上個土雞一看根本不是土雞。老鄉很淳樸,是因為沒有介入市場,介入市場之后,良心就大大的壞了,可是過一段時間就會反應過來,這種短期行為對他沒有好處,所以逐步又會形成社區型的鄉村。但是這個彎路沒有必要走,一開始就要把鄉村旅游的分工體系做好,這是根本。

 
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2015年全國的旅游總人次40億人次,人均出行3.7次,自駕車已經占到了62%,主體變成了自駕車,所以,鄉村旅游一定要研究自駕車的發展。

 

“全域旅游不是一頂帽子的問題,最終研究如何拉動。傳統的景區景點,旅游拉動的是一個點,通過一個點的擴散也會拉動一片,但是真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。”同時“休閑度假還需要進一步落實,且這個需求越來越膨脹。”

 

北京快中彩官方网站與推進方面,建議要實事求是,該干什么干什么,要創新發展。

 

1、強化軟開發。是最重要的任務,軟開發基本包括幾個方面:

 

第一個方面叫策劃,策劃就是頂層設計,通過策劃解決戰略問題、方向問題、路徑問題;

 

第二個層面叫規劃,規劃解決空間配置、土地利用這些問題;

 

第三個層面是設計,設計解決產品特色、市場開發等等問題。策劃、規劃、設計是三個主要層面;

 

第四個層面是活動,活動也是產品,所以在策劃、規劃、設計里面一定要把活動容納進來,活動也是生產力;

 

第五個是品牌,品牌是根本性的,也是更長遠性的東西,把軟開發做到位了,實際上很多東西也就做到位了。

 

2、瞄準大市場。多數旅游產品就是大眾旅游產品,就是周邊市場,也用不著沖出亞洲,走向世界,能走到東部就不錯了。反過來,有一些好的產品,要想做得比較獨特的產品,就得瞄準中程市場和遠程市場。農家樂就是周邊市場,休閑農莊就是中程市場,鄉村度假對應遠程市場。“如果一個行業產品沒有高端、中端、大眾,就說明這個行業不成熟,產品也不成熟,這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”

 

3、培育大產業。在強化軟開發、瞄準大市場這個基礎上,來培育大產業,大產業才真正構造全域旅游。最終這種產業就是以旅游市場為平臺,以旅游消費為拉動,所有的產業都可以搭這個車,這個大產業形成了,全域旅游才真正可能發展起來。

END

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