主題公園的建設方向規劃要點

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-07-23 | 關鍵詞:主題公園建設,主題公園規劃要點,旅游規劃設計

在大眾旅游和國民休閑時代,主題公園已成為國民廣泛接管的休閑娛樂新選擇?!豆賾詮娣噸魈夤敖ㄉ璺⒄溝鬧傅家餳反庸也忝娌髁?u>主題公園建設的指導思想,為主題公園的建設發展勾勒出紅線,指明了方向,必將對我國主題公園的健康,有序,可持續發展起到積極的指導作用。
 

主題公園建設,主題公園規劃要點,旅游規劃設計


健康發展定基調

 

近年來,全國各地相繼建成了一些主題公園,成為旅游創新和發展的重要形式,對滿足文化旅游日益增長的需求,完善城市功能起到了積極的作用。

 

據相關數據顯示,我國主題公園總量約為2100家,投資在5000萬元以上的有300家左右。截止到2017年底,1萬多家A級景區中,主題游樂類的景區339家(3.92%)。2016年,中國十大主題公園團體在中國占據三席,亞洲十大主題公園中有13個來自中國。

 

受益于旅游休閑市場的繁榮,中國迎來了新一輪的主題公園建設熱潮。此時,如何引導主題公園健康有序的發展尤為重要。

 

《意見》的出臺是基于旅游業進入大眾旅游、全域旅游和優質旅游的新時代特征和要求。旅游產品正面臨著旅游形式的更新、轉型和升級,旅游供給的深刻變化和調整。

 

北京聯合大學旅游學院教授李柏文認為,“主題公園作為我國核心旅游產品,面臨外部競爭激烈、內部弱小散偏的發展格局,要想改變我國高品質主題公園產品供給長期依賴國外的狀況,壯大本土主題公園行業發展,急需對主題公園建設進行規范、整合、創新,增強主題文化內涵,發力布局優化和全產業鏈發展,形成多元發展格局。”

 

劃定紅線防隱患

 

隨著主題公園產業的快速發展,盲目建設、模仿剽竊、低層次復制等問題頻發。在某些領域,地方債務風險和房地產趨勢相繼出現。

 

在這樣一股投資熱潮下,中國的主題公園產業發展似乎偏離了理性發展的軌道,產生了三種怪現象:

 

第一,主題公園開發易受房地產“綁架”,打著所謂“旅游地產”的旗號圈地開發,結果是主題公園要么“半拉子工程”,要么主題公園規劃設計存在缺陷,要么經營缺乏可持續性。

 

第二,一些國外知名主題公園品牌,尤其是國際知名主題公園品牌易受地方政府和企業追捧,給予過高的土地、資金、經營等優惠,犧牲自身重大利益爭取項目落戶,無形中破壞了公平的投資環境。

 

第三,主題公園的繁榮吸引了大量的企業,不僅傳統旅游企業,許多毫無主題公園開發經驗,甚至連旅游項目開發經驗都沒有的房地產企業都爭相涉足主題公園開發,造成一批投資不當、北京快中彩官方网站不合理、運營管理不善的主題公園的出現。

 

近年來,許多資本選擇主題公園作為旅游產品投資和開發的方向,我國主題公園建設熱潮接踵而至。然而,一些投資者對主題公園需要接近市場的規律認識不足,曾出現過主題意象不清、娛樂體驗差、與房地產捆綁發展等諸多未成熟案例。

 

《意見》提出了很多目前我國主題公園發展的現實問題,如盲目開展多項目、近距離重復建設、低水平重復建設、發展本土化捆綁等,強調要重視有序規范發展,將引導我國主題公園的發展更加可持續。
 

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文化創新重IP

 

在提升主題公園質量方面,《意見》提出,要豐富文化內涵,講好中國故事,鼓勵文化創意;要提高科技含量,支持主題公園企業促進技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新;要壯大市場主體,加強自主創新,注重品牌建設,培育品牌企業。

 

主題公園雖沿用了公園這個概念,其實稱之為主題樂園更符合北京快中彩官方网站市場需求。這類旅游產品必須有自己的文化主題,其次,他們必須具有強烈的娛樂體驗感。探索和完善具有娛樂價值,易于觀眾接受,形象化,塑造主題,形成一系列體驗項目和衍生產品的中國文化主題和故事,構建東方主題公園品牌文化魅力。

 

中國發展主題公園最大的優勢是歷史文化悠久,科技相對先進。西方國家的主題公園是以想象力、科技和未來為基礎的。我們的主題公園既可以面向未來,也可以歷史悠久;它們可以基于想象力和技術,也可以基于歷史和文化。中國主題公園的發展可以借鑒國外經驗,通過主題公園傳播中國文化,帶動消費,培育主題公園設備制造等,促進整個產業鏈的發展。

 

未來,主題公園需要做的不僅是將IP變成一個主題園區,而且要在IP形象的基礎上開發一系列外圍產品,構建全球零售網絡系統,形成復合產業鏈。

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