讓農莊變得有內涵,完善設施還不夠,更要加強這四點“軟實力”

作者:山合水易 | 來源:山合水易規劃設計院 | 時間:2017-08-18 | 關鍵詞:農莊,酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

一般被大家熟知的農莊,都是一個充滿故事感的農莊——故事是內容最直觀性和趣味性的表現形式,比如美國的藍色山丘農場,塑造了一個連奧巴馬都要排隊訂餐的故事,廣為傳播。比如過云山居的民宿,一覺醒來,云在枕邊的意境讓賓客無不向往。

所以說,做好農莊的內容,就是在做好農莊的生產力。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

1、名字

一個好名字,對于農莊的推廣至關重要。雖然只是簡簡單單的幾個字,但卻是對農莊的品位、格調、主題的最好概括和總結,用一字千金來比喻也不為過。

有些農莊主為了突出“農味”,往往采用農家樂、采摘園、垂釣園來為農莊起名字。不是說這樣不可,但既然是休閑農業,面對人群就是城市消費群體,而且一般是有一定經濟基礎和知識的群體,這些人,更需要在農味的基礎上,感受到休閑和品位。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

比如在臺灣,農場的名字一般都很別致,如飛牛牧場、梅子夢工廠、清境農場等等,在大陸,如藍調莊園、尺木無山北京快中彩官方网站等,都是朗朗上口的名字。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

2、故事

每個人都愛聽故事,無論是小孩兒還是成年人。父母可以通過故事讓孩子學知識,美食可以通過故事讓食客垂涎欲滴;創業者可以通過故事讓投資人投資,品牌可以通過故事讓顧客產生信任。有時候,苦口婆心講一個小時的大道理,不如一個2分鐘的小故事更有穿透力和感染力。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

著名的自媒體“羅輯思維”的創始人老羅,講過一個他參加過的不一樣的飯局,就是飯局的主人會在每一道菜上桌之后,根據這道菜品從食材、產地、器皿、歷史等給大家講一個生動的故事,讓大家印象深刻。菜品家家有,唯此大不同,這就是故事魅力。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

作為北京快中彩官方网站,做好基礎的軟硬件和產品品質固然重要,但是,也需要有會講故事的能力。這就要求農場主有總結和提煉的能力,可以是針對農莊從無到有,從食、宿體驗的各個方面,可以是農莊內的有趣景點,可以是與消費者之間的故事,也可以是創始人的創業經歷。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

3、內容

休閑農莊的體驗內容,是體現一個農莊運營能力和創新能力的重點所在。如今,休閑農莊的體驗內容處于高度同質化的時代,大體內容基本相同,采摘、垂釣、農家菜、農耕、畫畫,千篇一律,很難讓消費者產生興趣和新奇,這也是為什么很多農莊很難實現長期鎖定消費者的名門所在。

體驗內容的生產,著眼點應該聚焦在創新和因地制宜,而不是把到處都有的設施搬到自己的農莊中。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

在美國的一家農莊,因為園區內有很多大的枯木,他們就把枯木挖成樹洞,供孩子們玩耍,很有新意。另外,他們還選擇了一塊場地,做了一個考古原地,引導孩子們進行考古發掘,同樣讓孩子們樂此不疲。

所以,農莊體驗內容的生產,拼的不是財大氣粗,而是誰更用心,誰更創新。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

4、景觀

消費者來到農莊,第一眼映入眼簾的就是農場的景觀。而景觀對消費者的最大吸引,不是多么的富麗堂皇,而是能不能走心。

所謂景觀的走心是指你的景觀設置能不能與消費者產生互動,能不能讓消費者產生興致,甚至拍照留念,自動發到朋友圈。

酒莊規劃,酒莊設計,農莊規劃設計

一處好的景觀有三個標志性的特征:有特色、夠吸引、會說話,比如,在藍調莊園莊園有一個小火車的站牌,叫香戀小站,去到的情侶們都會在這里拍照片,秀恩愛,這就是一處很好的景觀內容。

END

?