創意商業街文化氛圍如何營造?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-09-02 | 關鍵詞:創意商業街,商業街規劃,商業街建設

由于人們消費理念和消費層次的不斷升級換代,涌現了各種大大小小的商業街讓人目不暇接,商業街自身也從原本單一的功能開發出集吃、喝、玩、樂、北京快中彩官方网站、藝術賞析、旅游體驗等的多個選項,提供一站式服務。

 

然而,商業街在經營過程中,由于各城市之間發展不均衡以及規劃人員的經驗不足或是盲目跟風,在統籌規劃時會出現定位不明確,或者環境氛圍無特色等方面原因,導致不少商業街存在有街無市、孤芳自賞甚至零利潤的局面。此外,解決這些問題已成為當務之急。

 

在今天的精神追求比物質文明更大的追求中,人們不再局限于服裝和衣食住行,而是更多地追求精神上的愉悅、心理上的滿足和對美的享受。對一份文化積淀的渴望比起實用目的早已顯得更為重要,所以為商業街營造特色文化氛圍必然顯得十分重要。
 

創意商業街,商業街規劃,商業街建設


那么,如何營造創意商業街的文化氛圍?

 

1、建筑與文化氛圍的統一

 

很多創意商業街比如上海新天地、南京1912等都是舊城改造項目,將原有的建筑和文化進行保留,在此基礎上進行商業街的創意改造,也成為了比較典型的成功案例。建筑風格的處理與所在地區的文化是一致的。

 

上海新天地作為外來游客路經上海北京快中彩官方网站的必到之地,作為上海白領一族體驗小資生活的專屬地,作為居住在上海的外籍人士進行交流和聚會的根據地,保留了自然街坊23個,原居住人口7萬余人成為“城市的起居室”,以“昨天明天相會在今天”的改造理念從曾經擁擠惡劣的居住環境轉變為富有上海特色的石庫門建筑元素簡單卻大方。

 

上海新天地在功能上不斷的演進,文化底蘊深厚,在布局規劃上將新天地分為保留石庫建筑為主的北里,面積占60%和反映時代特征的新建筑為主石庫門建筑為輔的南里,面積占40%,可見建筑和文化上的一致性?;馕幕朧鄙械吶鱟?,使新世界成為客廳商業街的獨特火花。在這方面,新天地似乎已經被一種文化效應所席卷。在地方文化發展的基礎上,也迎來了許多異國風情和時尚活動的參與,如巴黎歌舞表演、新天地2008時尚秋冬時裝展等藝術活動。

 

同樣,南京1912年的總統府遺址建筑群在建筑風格上也基本一致,青磚與白磚接縫,沒有浮夸的感覺。在中華民國的旗幟下,創造了一條既有文化史又有現代文化的創意休閑商業街。

 

2、景觀元素與文化的統一

 

景觀一直以來好像都在作為紅細胞為城市運輸著一輪又一輪的鮮氧,為城市注入新的生氣,其重要性不言而喻。上海美羅城五番街打造的是日系一條街,這里所有的景觀元素包括洗手間的地面鋪裝和層疊的小水缽,其實都是圍繞著日本禪的思想,打造靜謐的環境氛圍。

 

景觀元素營造文化氛圍其實和宜家家居通過人性化體驗服務營造“在家”的感覺是一樣的,通過先體驗后購買的營銷手段先為消費者創造一種溫馨的感覺,完全放松式的購物方式,同樣的,景觀小品的設計首先顯得直觀地給人其所要表現的文化,然后再帶著這種文化氛圍去感受整條商業街。

 

3、商業主題成就文化氛圍

 

有數據顯示,倫敦商業街在體驗奧運期間的營業總額漲了13%;北京王府井的七天春節里,中國照相、西聯美發、吳裕泰王府井茶莊的營業額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。由此可見,商業街在特定的文化主題下會聚集人氣,為商業街的主題文化氛圍營造也出力不少。

 

文化主題街必須有自己的文化定位。具有特色文化定位的商業街,雖然仍具有一般商業街的休閑、娛樂、購物等功能,但在商業屬性上卻是獨具特色的。

 

4、背景音樂成就文化氛圍

 

晚上可以隨時聽到南京路步行街薩克斯音樂的旋律,為整條商業街增添浪漫溫馨的色彩。舒緩的音樂和優美的環境扮演著同樣的角色,總能讓人們享受輕松愉快的購物樂趣?;舊廈刻跎桃到侄加釁涮囟ǖ?ldquo;街曲”,每個店鋪也必然會選擇優雅的音樂作為一種引導,使鬧哄哄的商業街就此安靜下來,讓游客靜下心來,創造一種安靜、舒適的氛圍。

 

另外,每逢圣誕節、春節的時候我們總能聽到《merry charistmas》和《happy mew year》傳遞的濃濃節日氛圍,包括街區的特色音樂節,營造音樂主題商業街。

 

5、地方文化成就,文化景點

 

在"拉動內需"的同時,創意商業街正在逐步實施"向外部開放",慢慢的,當地商業街成為世界的商業街。良好的聲譽主要歸功于當地文化,如成都寬窄巷子。在寬窄巷子的各個區域,具有鮮明的地域特色和濃厚的歷史氛圍,融合了以文化為基礎的文化元素,充分展示了老成都的商業生活,可以感受到成都老城區的民俗生活場景,感受和情懷。

 

寬窄巷子分別包括寬巷子,窄巷子和井巷子,代表著不同的生活條件、功能定位和目標群體。以不同的生活節奏定義的小巷名稱,將屬于成都人的文化融入生活,使商業街和生活達到“我中有你,你中有我”的境界。

 

6、錯位店鋪經營模式

 

在美國,百貨公司旗下有多家小的百貨商店,各百貨商店同在一條街上但每個店面賣的產品種類完全不同,比如一個百貨商店專門經營各品牌化妝品,另一個就針對性經營男女服飾,以此類推,這就是美國店鋪的錯位經營模式。

 

一方面無限豐富了產品種類和數量,另一方面也保證了百貨公司的整體一條街,方法不一,歸根究底還是為了滿足顧客的需要,然而這種經營方法同樣適用于在商業街文化氛圍的營造上,一間店鋪不用什么都賣,也不用全部都是吃,可以在小范圍內搭配同性質的商鋪,但其銷售的產品最好不同,好的商業街,其商業形式必須多元化,店鋪與店鋪之間要有相對的交流,一條商業街在店鋪上搭配的井然有序,有密有疏,空間布置得當必定會自然而然形成一條特色的文化鏈。
 

創意商業街,商業街規劃,商業街建設


總之,商業街的發展離不開文化氛圍。文化是商業街的靈魂和精神支柱。創意商業街的文化氛圍是一種具有一定歷史的現存文化,反映出鮮明的特色。無論商業街存在哪種形式,都應采用各種手段和方法來解決商業街存在的問題,營造創意商業街最佳的創意氛圍。

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